Relations presse & Relations publiques

Les relations presse occupent une place importante dans un plan de communication. Grâce à l'impact des média, vous démultiplierez de façon considérable l'efficacité de chacun de vos efforts de promotion. Mais votre plan de relations presse doit être conçu avec pertinence.

Une approche mûrement réfléchie
Dans quelles conditions entreprendre des relations presse ? Il importe avant tout de déterminer pour qui et pourquoi vous souhaitez communiquer via la presse : est-ce pour générer des ventes supplémentaires, créer de la notoriété, séduire des investisseurs, recruter de nouveaux talents, développer des partenariats..?

Dans un second temps, un travail d'analyse et d'écriture de votre message essentiel aidera à déterminer vos facteurs différentiants, votre valeur ajoutée par rapport au marché, votre savoir faire légitime dans un domaine porteur... C'est à ces conditions que vous éveillerez l'attention des journalistes et qu'ils accepteront de s'intéresser à votre message. Assailli par les demandes, le journaliste choisit naturellement ses sujets en fonction des attentes de son audience.

Une campagne presse se bâtit dans la durée
L'efficacité de votre campagne de relations presse va se jouer également sur la régularité dans la diffusion d'informations. Votre relation avec les journalistes doit se bâtir sur le long terme. Il faut bien entendu être à l'écoute des demandes exprimées par les journalistes. Il faut aussi anticiper et être force de proposition.

Il ne s'agit pas ici d'attendre vos communiqués institutionnels pour les transmettre à la presse, mais de vous aider à multiplier les fils d'information en fonction de vos compétences et de votre actualité. Seule une connaissance approfondie de la vie de l'entreprise permet d'entretenir cette vigilance.
Pour vous qui êtes absorbés par le quotidien des opérations, vous devez pouvoir compter sur votre chargé(e) de communication.
C'est tout l'enjeu d'une relation envisagée sous le signe du partenariat.

La construction du plan de relations presse
Votre programme de relations presse va donc se construire en plusieurs étapes. Ensemble, nous nous attacherons à :

- déterminer vos objectifs et vos thèmes de communication, 
- sélectionner vos cibles de marché et construire un fichier presse (écrite et on line) en conséquence,
- mettre en évidence votre valeur ajoutée et positionner votre discours vis à vis des analystes et des journalistes,
- valider les canaux de communication,
- construire un planning des événements et actions à mener
- mettre en place les outils adaptés
- mettre en place des outils de suivi

Les relations publiques
Les relations publiques sont l'occasion d'entrer en contact direct, formel ou informel, avec chacun des publics que souhaite toucher l'entreprise : les clients/prospects, les partenaires, les investisseurs, les journalistes, les leaders d'opinion......Différentes manifestations peuvent être le support de ces relations publiques. Je vous aide à les mettre en oeuvre :
- inaugurations de nouveaux locaux,
- journées portes ouvertes,
- road shows,
- soirées de prestige pour les clients,
- cocktail,
- événement de parrainage/mécénat,
...

Parmi les références : Nomia, Audisoft Consultants, ReadSoft, Softlab, OLAP Council, ...