Accroche |
Elément
fort d'un message chargé d'attirer l'attention du lecteur. |
Adressage |
Ensemble
des techniques qui permettent de personnaliser une enveloppe, un courrier.
Il peut être manuel ou faire appel à des techniques d'impression
laser, jet d'encre.... |
Aplat |
Surface
imprimée d'une même couleur |
Audience |
Ensemble
des individus exposés à la lecture d'un journal, tenant compte
des membres d'un foyer et du nombre de reprises du support. L'audience est
égale à la diffusion multipliée par un coefficient
donné (2 pour un quotidien, entre 3 et 5 pour un mensuel). L'audience
utile, sous ensemble de l'audience totale, représente le nombre
de personnes exposées à un support et faisant partie de la
cible de l'annonceur |
Base line |
Désigne
le slogan qui sert à identifier une entreprise ou une marque. Le "faisons toujours mieux". de Philips ou le "Just do it" de Nike. |
Bolo bolo |
Faux
texte, en latin, qui permet de mieux juger de l'effet d'une pré-maquette,
dans l'attente du texte futur. |
Bon à Tirer
BAT
|
Accepté,
daté et signé par le donneur d'ordre, il représente
la dernière épreuve d'un document (brochure, newsletter, publicité
...) tel qu'il sera imprimé ou publié, sous réserve
de corrections ultimes. |
Bouclage |
Mise
en forme définitive d'une page, le bouclage désigne le moment
à partir duquel le contenu rédactionnel d'une publication
ne peut, en principe, plus être modifié. |
Brève |
Une
brève relaie en quelques lignes, dans une publication, l'information
principale d'un communiqué de presse. Sans titre, elle est généralement
présentée dans une colonne de brèves. Lorsqu'elle a
un titre, on l'appelle “filet”. Dans un cadre, elle devient “encadré”. |
Brief |
Le
document écrit qui permet à une entreprise de présenter
clairement sa stratégie et ses objectifs de communication à
une agence |
Broker |
Egalement
appelés courtiers en fichiers d'adresses. |
Bus mailing |
Technique
de mailing en B2B qui consiste à regrouper plusieurs annonceurs dans
un même envoi, souvent sous forme de cartes qui sont retournées
soit directement à l'annonceur, soit à l'initiateur du bus. |
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